Salah satu pemateri Ardyan M Erlangga saat mengisi Comunication Day 2019 di UK Petra.
UK Petra Gelar Communication Day 2019
Surabaya, Bhirawa
Era digital tidak hanya memberi tantangan bagi dunia industri kreatif. di bidang advertising, era digital berkembang sangat pesat. Bahkan jika dilihat tren saat ini, masyarakat lebih tertarik dengan video advertising dibanding hanya dengan pemasaran berupa kata per kata atau melalui brosur.
Hal itu dikatakan country manager anymind group Indonesia, Lidyawati Aurelia saat pemaparan strategi communication zone pada acara Communication Day 2019 yang diselenggarakan mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen (UK) Petra, Rabu (15/5).
Menurut dia, penggunaan video advertising untuk memasarkan sebuah brand makanan, pakaian ataupun sepatu akan lebih dilirik oleh masyarakat luas dibanding hanya sebuah kalimat pemasaran. Sebab, dengan video penyampaian branding sebuah produk akna lebih meluas dan mendetail.
“Dengan video advertising keingintahuan masyarakat terhadap suatu brand atau produk akan semakin tinggi. Mereka akan berusaha mencari brand tersebut,”ungkap dia.
Kendati begitu, lanjut dia, bagi pelaku wirausaha pemula harus mengerti lebih dahulu target audiensi yang akan disasar, objektif ke brand apalagi untuk awareness nya.
“Dari situ kita tahu marketnya kita. karena bisa mengisi pesan dalam advertising (iklan). Kita juga bisa tahu kira-kira sesuai kah antara target dan brand yang kita pasarkan,”urainya. Selain video advertising, influencer marketing juga berkembang di era digital. Pemanfaatan nama-nama artis untuk empromosikan sebuah produk menjadi tren yang banyak diminati untuk menggaet para pembeli. Medianya pun sederhana.
Cukup menggunakan seperti instagram ataupun youtube. Model pemasaran tersebutpun banyak didominasi oleh generasi milenial.
“Modelnya sekarang pendekatan Advertising lebih ke influencer dan cenderung berisi sebuah pesannya,”imbuh dia.
Sementara itu, Ketua Panitia Communication Day 2019, Liliana Wijaya Khongo mengatakan pada perayaan Dies Natalies prodi Ilmu Komunikasi UK Petra, pihaknya ingin memberikan kegiatan yang bermanfaat bagi para mahasiswa. salah satunya adalah membahas tantangan dan strategi media di era digital industri.
“Kita ingin melihat apa yang terjadi pada media saat ini. apalagi kita sebagai praktisi komunikasi juga harus up to date dan harus memanfaatkan teknologi di sosial media. Seperti pembuatan konten kreatif, campaign konten, ataupun konten untuk pemasaran,”katanya. [ina]
